Refonte graphique et migration pour faciliter la conversion

Le brief de départ

Saxo Banque souhaitait travailler sur sa plateforme de formation en ligne, Formation Trading by Saxo Banque. Le but était pour eux de moderniser le site tout en étant axé sur la conversion. En effet, la conversion ne se limite pas seulement aux ventes sur un site e-commerce ! Pour un site de formation comme celui-ci, il peut s’agir de remplir un formulaire de contact ou de s’inscrire pour créer un compte et commencer à utiliser les outils.

Les missions

La refonte complète du site a été confiée à Envergure Digitale à l’issue d’un appel d’offres. L’entreprise ayant aimé notre proposition de design à la fois moderne, responsive et épuré, elle a décidé de nous faire confiance pour décliner celui-ci sur toutes les pages du site, mais également pour procéder à l’intégration tout en migrant les contenus d’un CMS vers nouveau CMS, plus adapté à ses besoins. Etant donné que le référencement naturel est la source exclusive de trafic pour Saxo Banque, nous avions également un objectif de refonte pensée SXO (l’UX au service du SEO), ainsi qu’un travail sur les contenus.

“Pour un projet comme celui-ci, nous travaillons comme pour l’e-commerce sur des designs efficaces et percutants.”

Heures de design

Wireframes designés

Mots-clés analysés

Heures de travail sur l’arborescence

Les mots d’ordre : conversion et confiance

Z

L’expertise valorisée par le design

Pour un site spécialisé dans la formation aux techniques de trading, il est important d’inspirer confiance et de démontrer son expertise. Au niveau design, cela se traduit par le choix de couleurs en accord avec la charte graphique de l’entreprise, mais qui doivent aussi évoquer le sérieux et la compétence, ainsi que des polices optimisées pour la lecture web.

Penser la conversion quelle qu’elle soit

Envergure Digitale est une agence spécialisée dans l’e-commerce, mais nous savons aussi travailler sur d’autres plateformes et optimiser des sites dont le but n’est pas forcément de vendre. Notre culture de la conversion nous pousse à imaginer des designs pensés pour amener l’internaute à réaliser une action précise, comme ici créer un compte de démonstration sur le site.

Ne pas oublier le trafic du site

Formation Trading by Saxo Banque est un site qui tire son trafic uniquement du SEO. Le design a donc été pensé pour être optimisé pour le SEO. En parallèle de cela, nous avons travaillé les mots-clés et l’arborescence du site en conséquence, afin de faciliter les recherches des internautes tout en étant pertinent du point de vue de Google. Nous avons également apporté nos compétences en référencement pour conseiller Saxo Banque sur la rédaction des contenus.

Refonte graphique

Migration de CMS

Analyse SEO

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